Was ist Liebe? Wenn man den anderen so nimmt, wie er ist. Also wurde unsere Kampagne eine Liebeserklärung an die Kunden: „Wir wollen Sie so, wie Sie sind“ – und zum neuen Selbstverständnis der AOK. Vielfalt und Einzigartigkeit ausdrücklich erwünscht. Gegen Vorurteile. Gegen Ausgrenzung. Ohne Bevormundung.
Was kann man mehr erwarten als: den Preis der Deutschen Wirtschaft, die Aufnahme in die Hall of Fame des deutschen Schwulen- und Lesbenmuseums sowie den riesigen Zuspruch vieler Politik- und Lobbyverbände? Vielleicht das Ergebnis der Marktforschung: 74 % der Befragten finden die Kampagne gut bis sehr gut. Übrigens auch der Vertrieb – die Neuakquisezahlen des Vorjahres wurden übertroffen.