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AOK NordOst, Plus und Sachsen-Anhalt ImpfkampagneMichaela Brandenburg2023-05-25T12:03:55+02:00

Slide Impf-Kampagne "Böse Erreger" Eine gemeinsame Dach-Kampagne der AOK Nordost, AOK PLUS und der AOK Sachsen-Anhalt zum Thema Impfen. Dabei galt es, eine Leitidee zu entwickeln und die Umsetzung einzelner Kampagneninstrumente im Media-Mix samt Anwendungsvorgaben zur regionalen Anpassung auszuarbeiten. Ziel: Das Niveau der allgemeinen Impfquote zu halten und zu steigern. Bestenfalls sollte eine Einstellungsänderung bei Impfskeptikern durch klare Fakten erreicht werden.

Unsere Aufklärungskampagne „Böse Erreger“ rückte das Thema Impfen provokant und humorvoll in den Mittelpunkt. Kernaussage: Die Fakten sprechen fürs Impfen! Die „Erreger“ schreien gängige und provokante Aussagen – Impfmythen –  heraus. Der starke Kontrast zwischen Humor, Provokation und Fakten garantiert Aufmerksamkeit. Die daraus resultierende Neugier lockt die Zielgruppe auf die Landingpage.

Alle Zielsetzungen konnten weit über den Kunden-Erwartungen erfüllt werden und zeigen somit die Aktualität und die Relevanz des Themas „Impfen“. Obwohl Kritiker – so auch Impfkritiker – im Web immer stärker reagieren, als positiv Eingestellte und die Kampagne eine provokante Tonalität besitzt, wurde kein Shitstorm ausgelöst. Ganz im Gegenteil: Die Reaktionen zeigten im Socialweb ein hohes Interesse und ein positiv zu wertendes Involvement. Es gab viele Befürworter.

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