Wir haben den „moment of truth“ von Alltagssituationen in einem unterhaltenden Storytelling umgesetzt und dazu die „(Vor)Sorge“ durch ein neu geschaffenes Wort ersetzt: „verbessern“ + „vorbeugen“ = #vorbessern. Gesundheitsbegriffe in der Headline wurden auf humorvolle, augenzwinkernde Weise aufgenommen und durch gewinnende Bilder illustriert. Inklusive moderner, kanalübergreifender Positionierung durch Hashtagkommunikation.
Aufgrund der divergenten Mediennutzung unserer breiten Zielgruppe, setzten wir eine crossmediale Kampagne aus klassischen und digitalen Medien um. Die einzelnen Flights wurden mit thematischen Schwerpunkten geplant und auf die vertrieblichen Aktivitäten der AOK NORDWEST abgestimmt. Die neue Positionierung hat sich durchgesetzt: Die AOK NORDWEST wird als moderne, innovative „Gesundheitskasse“ wahrgenommen.