Erfolgreiche Kampagnen bleiben nur dann gut, wenn man sie durch aktuelle Trends und messbare Learnings konzeptionell weiterentwickelt. Die Microsite machte die Zielgruppe zum „Regisseur ihres Lebens“, da sich die Kunden passenden Leistungen und Angebote individuell zusammenstellen konnten. Und auch wurden die Kampagnenmotive immer wieder weiterentwickelt und mit treffsicheren Zielgruppen-Headlines ergänzt.
Die zielgruppengerechte und damit individuelle Ansprache brachte jede Menge crossmediale Aufmerksamkeit und messbare Zahlen: Webseitenbesucher bestätigten die Qualität des Contents und der Seitenstrategie, z. B. blieben sie durchschnittlich über 2 Minuten auf der AOK-Microsite, um sich über die vielfältigen Leistungen zu informieren.